事件缘起：健胃消食片和胃康灵胶囊等厂家表态：健胃消食片被定昨日，江中药业方面向《每日经济新闻》表示，公司质量技术人员去广东茂名后对抽检样品进行鉴定，确认该样品是假货，今日将送往江西药监局进行核查认定，江西药监局很快就会给出官方说法此OTC在医药行业中特指非处方药。业内人士指出，“相对来说，由于OTC药品销量OTC药品更容易成假冒对象《每日经济新闻》记者用“江中健胃消食片”和“假冒”的关键词在网上“由于OTC类药品一般都是选取药食两用的材料，比较安全，用的人多，好卖，销量甚至跟一些快速消费品差不多，所以更容易被不法人员看中。”一位药企人士向《每日经济新闻》表示。据了解，江中牌健胃消食片所选用的成份主要有太子参、陈皮、山药等，都是国家批准的药食两用原料，2003年，因其确切的效果和安全副作用小，列入国家乙类OTC药，可在医院、药店、超市、宾馆等地销售，深受消费者的欢迎。江中药业今年在年报中坦言，“公司所属OTC药品行业，但由于缺乏自主知识产权和专利保护，营销方式上主要采取广告拉动的策略，产品及营销模式均容易被竞争对手模仿、追随并超越。”“一些品牌药品，如果不是有专利技术、行政管控等方面的优势，药品仿制的门槛是很低的。”银河证券医药分析师指从事公司企业品牌、渠道之困事实上，作为OTC企业，由于直接面向消费者，都十分注重品牌的建立。而当年，江中健胃消食片也是依靠“砸广告”拉动的模式创出品牌，而一直以来销售费用也处于较高的水平。据江中药业2008年年报，2008年公司实现营业收入指公司在某一段时间内销售产品或服务的金额，也称“销售额”（sales）或“营业额”（turnover）。近15亿元，净利润参看NetEarnings（净利/净收益）。为1.3亿元，而当年广告费总额达到了1.5亿元。与江中药业销售策略类似、以生产西瓜霜含片著称的桂林三金财务经理曾杰此前对外表示，“公司根据OTC产品的特点制定了销售策略，一是不断投入广告，加强品牌建设；二是与大型经销商之间建立稳定、长远的关系，协助经销商进行产品推广。公司的销售模式决定了公司在广告宣传、渠道建设上的投入较多，公司最近三年的广告费用平均超过1亿元，占销售费用的50%以上。最近三年的经销商销售佣金平均在3000万元以上，占销售费用的10%以上。”2008年，江中药业对渠道、终端和组织变革，由重商业到重终端，也是希望使“终端维价、陈列以及终端仿冒品问题得到改善”。江中药业品牌负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示，“现在我们的药品从出厂到经销商，到分销商到终端药店都可以通过系统查到。现在虽然不直接对药店发货，但有专人定期对相关终端药店进行检查。”问题消食片渠道仍是谜据广东省此次公布的2008年药品质量公告，此次检出不合格“江中健胃消食片”的经营企业是茂名信宜市安顺药业有限公司。昨日，信宜市安顺药业有限公司负责人向《每日经济新闻》表示，该公司按照相关药品流通法规合法经营，所有的药品都通过合法的途径、从正规的经销商处进货，全部有合法的票据、合法的手续，“药店经营的所有的药只有劣药，没有假货。”但对于该批药品进货的来源，该负责人表示不便透露。据江中药业市场部负责人表示，通过系统查询，江中药业自己生产的